市场要闻丨66%的人更青睐国货，欧美奢侈品今年“双11”很受伤？

图片地址：https://img.36krcdn.com/20201028/v2_6b4afabc9c0e4638985a88d42d8e2f33_img_jpg

美国调研机构艾睿铂（AlixPartner）的最新调查结果显示，66%的受访者称今年双十一将优先选择国产品牌，57%的受访者称计划减少对美国品牌的支出，39%受访者计划缩减对欧洲品牌的支出。 考虑到奢侈品牌尤其是美国企业对中国市场的依赖，中国消费者“转向国货”不失为又一打击。 艾睿铂消费品业务负责人David Garfield称，美国品牌曾因高性价比而较受欢迎，但是近年来，随着中国国货品牌的崛起，这一优势不再明显。 疫情袭来，由于中国出境游人数骤降，今年奢侈品和高端化妆品消费回流趋势明显，旅游购物对欧美奢侈品行业的贡献大幅下降。 从梅西百货到蒂芙尼，收入锐减已成常态。 为了争夺双十一的流量，不少奢侈品也开始“纡尊降贵”，包括Ralph Lauren、Michael Kors在内，大量欧美奢侈品牌表示将参加双十一活动。而就在几年前，这些品牌还在为是否要开通电商渠道而纠结。 这背后，是今年奢侈品市场的此消彼长。波士顿咨询