一夜带货35亿，你被薇娅「骗」了

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文 | 新商业要参[ID：xinshangye2016]，作者 | 黄晓军据平台最后给出的带货日榜数据，薇娅直播销售额达到35亿，李佳琦直播销售额达到32亿。这个收入超过了A股80%上市公司的年度营收。直播带货成为新消费品牌崛起的关键，成为毋庸置疑的论点。很多人说，这与明星产业的巨大变化相似。过去的明星都是跑龙套熬出来的，而今却可以通过综艺选秀与互联网粉丝一夜爆红。那么，新消费品牌也不需要和娃哈哈、农夫山泉一样从渠道、营销、供应链环环相扣了，小红书、B站、直播电商可以让他们的一鸣惊人不再需要漫长的准备期。但我想说的是：不要简单被薇娅一夜带货35亿所蒙蔽，我们要透过现象，去抓住新消费时代下，这个行业触及本质的核心竞争力。消费体验始终受制于渠道2016年以来，新零售的风潮在各个老板的朋友圈开始涌动。什么是新零售？叶国晖认为，线上线下并轨，用户体验提升，是新零售的最终目的。“品牌必须加速重构对用户的识别、分析和触达，从而提