腾讯视频王莹：建立差异化用户心智，驱动企业持续增长

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腾讯科技讯 10月27日，2021腾讯视频V视界大会于上海举行。大会现场，腾讯公司副总裁栾娜针对品牌内容营销面对的效率困境，分享了腾讯视频内容营销上的新思路。基于此，腾讯视频商业化总经理王莹进一步指出了品牌在视频营销中精细化运营的落地解决方案。随着内容的井喷式爆发和用户注意力的稀缺，广告主面临用户感知过载的新营销环境。栾娜表示，品牌需要与平台方和内容方在每个环节深度耦合，进行多场景、全包围、长周期的内容营销。对此，栾娜提出内容营销新思路，即以内容融合为品牌构建原点、触点延伸达成跨场景沟通、资产沉淀为品牌积累长期价值、私域运营叠加社交裂变、公域引爆全网声量。围绕这五大内容营销星谱，腾讯视频将长期建设可与广告主共赢、共创的合作价值。内容融合是充分释放IP价值、实现高ROI（Rate Of Interest投资回报率）内容营销的第一步。王莹从品牌力、产品力、渠道力三个方面对品牌IP营销进行了补充。她认为，品牌的持续增长需要“科学”与“