南极人：被忽视的电商生态玩家

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分析师）宁泊为微信公众号）yuanqicapital“双11”的前哨已经打响，5000多家“南极人”店铺已经为“爆单”做好了准备，一如既往。 以“品牌授权”的模式，在阿里、京东、社交电商、唯品会等各个渠道上约有10万个产品链接的“南极电商”，2019年可统计GMV达到305亿元，同比增速高达48.92%。这是一家“家喻户晓”却彷佛又被市场“忽略”的成熟电商公司。 单靠授权“南极人”这一个品牌，就为整个南极电商贡献了超过88%的收入，这是一家另类的内容电商。 被低估的品牌授权模式 1998-2001年，保暖内衣行业竞争激烈、产能过剩，经销商进行野蛮营销，通过广告战、价格战等争夺市场空间，使行业中众多公司陷入困境，曾经的保暖内衣“四大龙头”之一俞兆林基本退身。剩下的恒源祥、北极绒、南极人等品牌纷纷卖掉工厂，开展品牌授权业务。 初步来看，国内品牌授权模式的崛起是在纺服行业。