母婴品牌如何拥抱年轻用户？好奇创新品效探索激发增长新可能｜营销深案例

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2020年，母婴行业正在上演营销大变局。90后已成妈妈群体主力，26-30岁人群占比超过四成。这些新生代年轻妈妈呈现信息获取、消费决策更依赖线上的特点，为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础；此外，受黑天鹅事件影响，线下渠道受限，短视频、直播火速崛起，互联网营销模式成大势所趋。品牌如何应时而变，寻找全新的增长驱动力？今年以来，金佰利集团旗下明星品牌好奇携手巨量引擎，以一系列品效合一的全链路打法逆势上扬，实现用户精准引流和种草，激发增长新可能。在钛媒体与巨量观察室联合推出的营销方法论专题中，我们先后对惠氏、Make Up For Ever、百事等品牌的营销策划进行深度梳理，巨量观察室第六期，特别邀请到好奇高级品牌总监Katy，从品牌生意的视角，分享国际纸尿裤品牌在全新营销环境下的转型心得。母婴市场需求转型，品牌如何变华丽转身？2020年，随着90后、95后新生代妈妈的数量增长，母婴行业也呈现出全新的消费行为特征。据Katy分享，