在线教育营销黑洞：狂轰滥炸真的适合？

图片地址：https://diting-hetu.iyiou.com/16012754863069.jpg?imageView2/1/w/900/h/600/format/jpg

日前，媒体报道猿辅导完成了22亿美元新一轮融资交割。这几年，在线教育赛道备受资本青睐，K12中小学教培赛道更是其中的典型代表，资本的加持对于教育行业整体发展当然是正向性的作用。但与此同时，我们目前所感受到的这种风气却需要引起一些思考——部分品牌的疯狂烧钱营销，是否在搅乱行业的健康发展节奏，他们已然给外界营造出在线教育“不烧钱会死，烧钱不一定能活”的感知。金九银十，疫情形势缓解，学校开学，神兽归笼。即便如此，在线教育的广告仍停不下来——今年疫情的催化，让各路线上机构直到现在，依然维持着玩命的“跑马圈地”竞争模式。这就是为什么即便开学了，公交站牌、写字楼、地铁、微信朋友圈、各大信息流平台、搜索平台等，依然可以看到各种在线教育的各式广告。业内公认，教育是一个“慢”行业，这个“慢”当然不是发展慢，而是这个行业所肩负的使命及其特殊性对机构和品牌提出的高要求。当教育这个“慢”行业被推上风口浪尖，迎来了一个快节奏的时代，品牌机构该何去何从？这