百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药？

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来源：新熵作者 | 于松叶 编辑 | 汉卿近日，百度APP上线了购物频道，该频道其实是百度将去年悄然推出的电商平台「度小店」进行整合，重新包装而成的电商模块。与最近大张旗鼓地开放测试无人出租车业务截然不同，百度APP购物频道的上线十分低调。对于多次发力电商均受挫的百度来说，低调无疑是最好的保护色。过去12年里，百度屡次在电商赛道发力，但结果是，「百度有啊」「百度乐酷天」「百度MALL」等电商产品因定位跑偏、水土不服、没有形成差异化优势等原因，纷纷以失败告终。此次重回电商赛道，百度对媒体回应称：APP上线「购物」频道，是为了进一步聚合百度的电商资源，培养用户「搜索+购物」的新习惯，打造电商购物的新闭环。其实，百度重回电商赛道的苗头今年早已浮现。4月初就有媒体报道百度已经通知公会招募主播和筹备商品，以推进电商直播。5月中旬，百度董事长兼CEO李彦宏又开启了直播首秀，并强调，如果将来有人愿意来百度平台直播带货也是没问题的。