凯度第三方报告：6成消费者首选天猫参与618购物节

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【猎云网北京】5月20日报道疫情后最大的购物季618即将到来，天猫已成为618绝对主场。5月20日，知名市场分析咨询公司Kantar(凯度)发布了最新调研报告。报告显示，95%的消费者将参与618，其中6成首选淘宝天猫。此外，有6成受访者表示会有“报复性消费”，而四五线地区的消费者增加网购支出的转变最明显。618被商家称为“回血之战”，是否有报复性消费？发力哪个电商平台？凯度的报告探讨了疫情后中国消费者电商购物习惯的变化，及品牌如何筹备618。从2019年开始，天猫已成为618购物节的主场。此前另一市调机构易观表示2019年天猫在618中的市场份额接近三分之二，且增速更快。天猫的618主场趋势在今年得到强化。凯度报告指出，57%的受访者首选淘宝天猫参与618购物节，排名第二的京东则有30%的首选率。消费者首选天猫最重要的理由是“花更少钱买到优质商品”，其他还包括“促销力度大”、“促销活动多”、“商品齐全”。消费回暖则有望在618