Facebook最新报告：“发泄性消费”兴起，全面了解疫情下全球消费趋势

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从全球市场来看，疫情无疑为电商平台带来了巨大红利，以增长最快的美国市场为例，据美国商务部公布的数据，美国的线上零售渗透率达到20.8%，几乎实现了过往6年的增幅。即将到来的双十一、双十二及黑五等购物节也为全球品牌标注出了营销推广高峰期。为了解消费者的节日季购物行为， Facebook IQ 委托YouGov在31个市场开展了调研并发布了一份白皮书《2020 年购物季营销指南》。2019年12 月2日至12月24日期间，每个市场至少有1,500 名受访者接受了在线调查在提供全球统计数据的同时，也给出了部分地区的细分数据。 《2020 年购物季营销指南》指出，双十一是一项全球品牌“必须参与的活动”。它引用阿里巴巴的数据显示，2019年，双十一当天的销售额达到 384亿美元，这是美国去年黑色星期五和网购星期一销售额总和的2.5倍 。 全球平均有74%的受访者希望在年终购物季期间看到品牌在 F