电竞：品牌的新修罗场

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文丨ECO氪体，作者丨韩荣迪，编辑丨殷豪男关注电竞项目的粉丝也不难发现，近几年越来越多熟悉的品牌进入到电竞领域，上到LV、宝马、奔驰这种全球知名品牌，下至日常生活随处可见的上好佳薯片、安慕希酸奶……如今，品牌纷纷瞄准了这个火热的受众市场，无论是电竞赛事还是电竞俱乐部都成为了品牌青睐的对象。那么，国内的电竞营销场景又经历了怎样的时代变迁？赛事与俱乐部的商业开发又各自经历了怎样的历程？今天跟随文章，我们来看看电竞营销这门生意究竟是如何炼成的？赛事篇羽绒服品牌波司登想必大家都不陌生，这家国产老品牌一直是体育营销界的常客，除了冰雪、登山项目外，甚至还赞助过亚运会中国代表团。但是，你能想象到，这个传统服装品牌，也曾是电竞营销的尝鲜者吗？自九十年代末期开始，电子竞技伴随着互联网的高速发展慢慢崭露头角，在厂商版权并未做到泾渭分明的萌芽阶段，国内也兴起了不少第三方电竞赛事。一时间能否带给消费者良好的游戏体验，成了衡量