好不容易变潮的李宁，为什么要买一个不酷的品牌？

图片地址：https://diting-hetu.iyiou.com/15745865645324.jpg?imageView2/1/w/900/h/600/format/jpg

来源：电商在线文｜吴羚玮编辑｜斯问人们热衷于比较两大国产TOP体育品牌，李宁和安踏。今年以前，两个集团分别走在不一样的路上：安踏依靠买买买，将FILA（斐乐）、始祖鸟母公司Amer Sports等国际品牌收入囊中；李宁则始终依靠一个品牌打天下，用制造潮牌和增加民族认同感的方式创造“中国李宁”系列。尽管李宁在前不久发布的半年报中提到，要“坚持贯彻「单品牌、多品类、多渠道」”的战略方向。但从它的行动看起来，两家公司商业模式的分野似乎不那么明显了。李宁也开始购入品牌。今年5月，它以3折低价收购了香港“前潮牌”堡狮龙。事实上，早在去年 8 月，李宁就透露，已经和中国香港莱恩资本成立私募基金，希望通过基金投资国外消费及体育品牌。而莱恩资本的董事长正是李宁本人。现在，李宁又打算掏钱了，它们的目标是英国皮鞋品牌Clarks。这个拥有近200年历史的鞋企，2014年后利润持续下降，并在2018年走向亏损。去年，亏损了8290万英镑后，它在英国本