图文转视频的契机，知乎抢先领跑

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撰文 \风千语编辑 \ 鹤顶红出品 \ 银杏财经图片来源于豆瓣2020年，UGC视频平台的关键词是“科普”。以西瓜视频、B站为代表的视频平台，知识类视频广受追捧，两家平台为此还一度上演“抢人”大战。知识内容迸发，反映出用户在内容升级上的需求，这种升级需求也包括媒介形式的升级。随着微博视频号、微信视频号的加入，行业进入持久战阶段，原本作为差异化竞争手段的视频内容，逐渐变成了内容生产的基本形态。为了方便视频创作，前有抖音推出的剪映，后有B站推出的必剪。头条号针对文字创作者转型发起了“活字计划”。近日，知乎也面向创作者推出了视频创作工具，该工具可通过用户提供的文字材料，自动配以与内容相对应的图片和动图，形成视频。同时，这些平台不断更新创作激励机制，意在围绕UGC、PUGC和IP三大主战场增兵添将。媒介生变时，通常意味着新风口，对于图文创作者尤其如此，但在图文时代谈笑风生的创作者们，未必能顺利进入视频时代。与一开始就主打视频内容的平台不