有数据显示,2020年新式现制茶饮市场可达1284亿规模,新产品、新场景、新人群的结合正不断推动这个行业推陈出新。但茶饮市场仍以水果茶、奶茶等基础种类为主,茶饮品牌产品趋于同质化,36氪最近认识到的茶饮品牌宝珠酿造想用“酿造”饮品给出一个差异化解决方案。 成立于2010年,「宝珠酿造」的前身是一家以酒酿奶酪为特色的甜品店,曾获今日资本和微光创投投资。2020年开始,宝珠酿造选择转型新型茶饮,以酒酿饮品为主产品线,打造轻饮食新零售品牌。 联合创始人周本超告诉36氪,宝珠酿造在这个时刻选择转型,是出于建立“有持久生命力品牌”的考虑。近两年,新茶饮品牌的爆发和发展推动了甜品“饮品化”,宝珠酿造想要从刚需高频产品、可规模化复制门店和单店盈利能力三个方面出发,转型成为一家更具竞争力的连锁饮品品牌。 在产品上,宝珠酿造的特色在于酿造工艺。酒酿的食用传统由来已久,一直被视作是高营养、养颜、提高免疫力的食材,宝珠酿造经历3年研发,采用40
「宝珠酿造」用酿造饮品进入茶饮市场,延展零售化场景
2020-10-12 10:47:12来源: 36氪
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