最前线｜李彦宏、董明珠、李斌玩直播？新流量或再破直播电商市场天花板

伴随明星企业家的入驻，直播电商再起波澜，掀起新的竞争格局。 5月17日，蔚来汽车CEO李斌走进汪涵直播间，半小时带货320辆，成交额达1.28亿。 5月15日，百度CEO李彦宏在百度App上演直播首秀，累计参与人数超过1000万，并在此前宣布拿出百亿流量和5亿补贴打造一千位明星主播，启动百度直播。当天，云集创始人兼CEO肖尚略同样开启其直播带货首秀，总销售额达5150万元；格力CEO董明珠则转战京东，成交额突破7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。 直播电商市场流量端竞争正进一步激烈化，供应链端也不断进行新品类的拓展。对此，多家券商机构于近日发布研报表示，明星、企业家等新流量的入驻，Z世代消费群体所带来的新消费的到来或促进直播电商领域再迎爆发增长，巨头与新兴势力的加码布局将拓展赛道存续空间。 根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿