国潮李宁，三十而已

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自上世纪90年代进入中国后，三十年间耐克、阿迪达斯、PUMA等国际知名运动品牌牢牢占据着中国消费者的心智，也赚走了中国消费者的口袋里的钱。但最近，风向发生了变化。国产运动品牌强势崛起。近年来以李宁为首的国产运动品牌开始向高端市场进军。中国李宁的最新走秀款服装已经和阿迪达斯、Aape、FILA和IZZUE等品牌的热销产品接近，均在700-1,000元的价位区间。在2019年推出的专业竞速跑鞋飞电的价格标价为2099元，李宁超高端定位的韦德之道8-305版本2000＋的超高定价更是打开了李宁定价的天花板。基于产品不断创新的定价模式让李宁的护城河越来越宽，触达到了更广泛的消费群体和城市层级，打开了新的成长空间。2019年李宁超轻16系列销量近70万双、售罄率70%，音速7+韦德之道全城系列篮球鞋销量超78万双、6个月售罄率80%，不仅仅是2019年，在2017、2018年李宁高端跑鞋就已经表现不俗。“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”，