业绩前瞻 | 微博Q1营收预期同比下滑约20%，但并非无“转机”可言

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5月19日美股盘前，微博（WB.US）将发布2020年第一季度业绩报告。截至发稿，彭博一致预期显示，微博Q1营收预计为3.11亿美元，同比下降逾20%；调整后净利润（Non-GAAP）预计为6726万美元，同比下滑近48%。 上一季度（2019年Q4），微博营收为4.681亿美元，同比下降3%，是微博上市以来的首次营收同比下滑。同时，2019年Q4，调整后净利润为1.765亿美元，同样低于上年同期的1.836亿美元。 广告和营销收入是微博的主要营收来源，其次是增值服务收入。近三年，广告和营销收入在总收入中的占比均达到86%以上。然而，微博的该项收入增速正在逐季放缓，上一季度更同比下降3%，其中来自大客户和中小企业的广告和营销收入则同比下降5%。 数据来源：公司财报；制图：36氪 广告和营销收入在去年Q4的下滑与中国整体广告市场的下滑不无关系。CTR媒介动量发布的报告显示，中国广告市场2019年前三季度整体下滑8%；2