消费品出海的另一种未来：把Made in China卖出高溢价

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文丨险峰创（ID：xianfengk2vc)随着Anker登陆创业板和独角兽Shein即将IPO，跨境电商和品牌出海再度成为投资新热点。2012年成立的Anker，凭借着移动电源切入美国消费电子市场，拓展出了耳机音箱、家居安防等一系列应用场景，连续5年复合增长率超过50%；而据媒体报道，Shein上半年的销售额就达到了400亿，同时还在以迅猛的速度向中东和南美扩张，最新估值已超过150亿美元。它们的成功不仅鼓舞了出海创业者，也让投资人看到一个新机会：出海的细分领域，可能都值得我们再“重做一次”。事实上，除了Shein这样专注数年打磨极致供应链的隐形冠军，另一类通过爆款单品与精神需求卖出溢价的模式同样也具有参考意义。对于前者，市场上已经有一些分析文章，但对后者却较少有研究。相比于供应链端过分竞争的国内市场，美国的消费品丰富性还有很大空间，特别是在服装服饰、家具、玩具等非标品类。同时，相较于“性价