华映资本季薇：新国货品牌的几个关键洞察

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图片来源@视觉中国文丨浪潮新消费，作者丨季薇，整理丨曹瑞 随着媒介的多元化，内容成为过去两年新品牌崛起的最大变量。一方面我们看到淘宝等传统电商平台，在明显地往内容化的方向变革；另一方面，内容平台也都在积极地从广告模式，走向交易闭环。如何理解这两股力量的融合，成为品牌崛起的必修课。在2020华映资本年度大会上，华映资本创始管理合伙人季薇深度复盘了华映过去几年从数字内容走到消费、科技，在变化中实现跨越的核心路径。其中，她对于新国货时代的思考和新品牌的几个关键判断颇具洞见。作为年会合作媒体，我们梳理了消费相关的精彩内容，与大家共享。 媒介多元化和平台商业化，拓展了品牌的天花板今年又是特殊的一年，疫情给很多行业都带来了很大的变化，但变化也带来了机会。我们华映资本过去12年都是围绕着数字经济在布局，从核心人群到泛人群，从PC到移动。虽然一直在说坚守能力圈，但行业一直在变化，我们也必须要走出内容、人群、流量的舒适区，所以