电竞俱乐部商业化，传统体育能提供什么答案与教训？

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文丨ECO氪体，作者丨骆达，编辑丨郭阳在电竞营销的世界里，俱乐部究竟是怎样的存在？从赞助成本来说，相比于动辄上千万的赛事赞助，俱乐部是一个更优渥的标的，普适各种预算范围的品牌主;从营销效果来说，选择一家俱乐部，更像是选择了一场漫长、不确定征途，也像是一次「抽奖」，如果在去年拿下FPX，在前年抽中iG，那么世界赛夺冠带来的流量井喷一定会让你大呼值回票价。思考1：没有好成绩，商业化一定做不好?不论是传统体育，还是电子竞技，「成绩」是俱乐部在商业化领域最重要的竞争力。S10全球总决赛即将到来，电竞营销的战争烽火已经点燃。从项目的角度来说，《英雄联盟》是目前主流电竞中相对「硬核」的项目，LPL的用户则有着极强的赛区荣誉感与慕强心理，尤其是在过去两年夺冠势头的加持下，成绩的影响力只会有增无减，一句话——「电子竞技，菜是原罪」。然而，冠军只有一个，竞技体育其实是一条目的地光芒万丈，实则充满冒险的「凶途」，多数无法夺冠