老字号上海香皂踏上电商焕新路：寻找年轻人，打造国潮IP

图片地址：https://diting-hetu.iyiou.com/15874341364117.jpg?imageView2/1/w/900/h/600/format/jpg

2019年8月上旬，当上海香皂在拼多多上日发货量接近3万单时，王玮惊喜万分。这是他担任上海制皂有限公司新渠道部长以来，开辟的又一个新战场。这个已有97年历史的上海老字号正在持续焕发新的生机。“上海香皂”是上海制皂有限公司旗下家喻户晓的老字号国货品牌，一句“皮皂搨一搨”能唤起很多人的童年回忆。但长大后，年轻人却和它渐行渐远。通过电商渠道重新把握年轻人的脉搏，是上海香皂近年来致力达成的使命。这背后蕴含着更大的历史责任——让中国传统的制皂工业在年轻人的心中留下烙印，在和跨国快消品牌的激烈角逐中占据一席之地。国潮大浪下，上海香皂和故宫文创走到了一起，故宫联名款檀香皂横空出世，迅速成为拼多多爆款。老字号重焕新生，需要敏锐洞察消费者不断变化的需求，以销定产；还需从传统商超渠道转战线上，触达更广泛更年轻的消费者。拥抱拼多多，老字号焕发生机，是上海香皂创下的一段新的传奇。 寻找年轻消费者自从去年入驻拼多多“百亿补贴”活动频道，王玮发现