娃哈哈没有新故事，宗馥莉需要“元气森林”

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图片来源@视觉中国文丨科技新知，作者丨于松叶，编辑丨商陆8月中旬，部分超市饮料区的货架上多了一款名为“生气啵啵”的苏打水，其品牌为KellyOne。这个人们并不眼熟的品牌，创始人为宗馥莉。没错，就是娃哈哈董事长宗庆后的独女，那个直言不喜欢王力宏的娃哈哈接班人。这款名为生气啵啵的苏打水，明显是冲着如今苏打水届的扛把子元气森林而来。人家名字是四个字，它也是四个字；人家叫“元气”，它叫“生气”；人家走日系风，它走中国风。凡此种种，满是对垒的意味。回望上个世纪90年代，娃哈哈瞄上了市面上畅销的乐百氏果奶和乐百氏AD钙奶，并推出了同款产品。凭借着强大的渠道力量，两款产品均创造了销售奇迹。其中，娃哈哈AD钙奶诞生24年，至今仍是娃哈哈最畅销的产品之一。这样看来，不免让人怀疑，宗馥莉推出生气啵啵和元气森林对打，是学到了父亲当年一味模仿爆款产品的战略精髓。但鲜为人知的是，娃