“带货”的逻辑：直播电商如何改变传统电商？

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直播电商历经四年，从最初仅有淘宝直播和蘑菇街两个平台参与，到现在直播带货发展成为各平台标配。主播类型也从单纯网红，变为明星、CEO、政府官员，主播种类多元化；带货品种也从美妆、服饰类丰富到如今各类商品，甚至包括车、房、火箭等。2020年，疫情催化下，直播电商更是成为强势风口。那么，直播电商究竟改变了什么？何以如此“火爆”？亿欧智库在《“带货”的逻辑：直播电商产业链研究报告》中指出，直播电商对传统电商人”、“货”、“场”的改变在于：技术的新场景应用极大丰富“场”的类型和提高零售效率； KOL的出现增加 “场内场”新角色，提升了流量转化率，并促使产业链原有玩家提供融合服务，同时催生新产业链角色。具体表现在：（1）电商技术应用于直播平台、短视频平台、社交平台，开辟了全新的直播电商“场”，提升了“场”的丰富性；（2）直播技术使原本电商平台所能展现的商品信息更加丰富，提高消费者的购物体验，提升流量转化率；（3）KOL成为直播电商平台的“场