从“下沉市场”转战“消费升级”，「都市丽人」“二次创业”对新锐内衣品牌有何启示？

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近年来，国内的内衣行业一直保持高速增长。据艾媒网数据，从2009年到2014年，中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币，年复合增速为14.5%，预计到2019年，中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。然而，在疫情的冲击下，行业加速洗牌。转型中的传统品牌或能给到新入局的自有品牌一些启发。 曾被认为是“中国维密”的都市丽人，早年借加盟模式进行快速扩张，公司在实现市占率提升的同时也惹来了争议。2016年，都市丽人首次出现销售额、净利润下降。2019年年报显示，年度经营亏损约13.9亿元。 2019年都市丽人在业绩公告中反思总结了遇上瓶颈的原因，“过去快速的网络扩张，使其取得市场领导地位，但集团各个加盟商零售补货能力良莠不齐，加上国内贴身衣物市场销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面的结构性调整，导致都市丽人的直营店及加盟店存货囤积。” 2019年下半年起，都市丽人开始进行转型，最直观表现在产品方面，产品定