沃尔玛为何要竞购TikTok？看抖音网红带货效果不错

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8 月 29 日，沃尔玛加入收购 TikTok 美国业务的行列。事实上，字节跳动在中国市场运营的短视频应用抖音已经提供了一个范本，表明短视频平台可以成为网红推销产品的购物平台。而这正是沃尔玛想要模仿的对象。本周晚些时候，沃尔玛进入抢购 TikTok 美国业务的行列，这让一些人产生了疑问。实际上这是两个问题：沃尔玛？真的吗?但是，考虑到抖音在中国市场的发展方向，沃尔玛和微软联手在美国市场运行这款视频应用的计划更有意义。字节跳动在中国市场运营的短视频应用抖音不仅是一个播放搞笑视频的平台，还是一个拥有诸多年轻买家的电子商务平台，这正是沃尔玛希望拥有的用户群体。字节跳动从 2018 年开始在抖音上测试电子商务功能。直到最近几个月，字节跳动才开始在 TikTok 上推出将用户重定向到购物网站的 “立即购买”功能按钮。中国智能手机用户在很大程度上已经习惯于一边看网红推销商品，一边购买商品，就像是为移动时代重新设计的电视购物广告。多年来，中国