零售察变：服饰时尚品牌的疫后新生存指南

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编者按：本文系投稿稿件，作者李礼，来源：零售氪星球，版权归归原作者所有。关店、歇业和退场......这次疫情冲击下，服饰时尚行业成了除餐饮业外，最受重创的另外一个行业。以人们耳熟能详的美国运动服饰巨头Nike为例，大中华区连续22个季度双位数增长，但这次疫情让其销售额六年来首次下滑。根据国家统计局数据，2020年一季度，服装鞋帽、针纺织品类的销售额同比剧烈下降32.2%，全行业迎来前所未有的至暗时刻。好消息是，疫情在中国已有效控制，全面复工。但从全球范围看，疫情将对全行业带来非常深远的影响。越来越多的企业认识到，只有那些具有快速整合、重构、建立相关资源与能力，对环境变换及时、快速应对的品牌才能具备未来新常态的生存力。“技术强度”成为企业竞争力底盘微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉曾提过一个智能时代新竞争力的说法，“企业需要足够的‘技术强度’。”在疫情期间，就目前国内的一些服饰品牌的情况看，那些近年已经布局数字化，也就是“技术强度”足够