小米隐忧：研发退位，营销为王

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图片来源@视觉中国文 | 表外表里（ID:excel-ers），作者 | 知稻，编辑 | 付晓玲，数据支持 | 洞见数据研究院8月26日，小米公布2020Q2财报。营业收入同比增长3.1%，毛利同比增长6.1%。拿到财报的第一时间瞄到这几个数据，感觉在疫情和手机行业销量下滑的大背景下，能取得这样的成绩确实难得。顺着报表接着往下扫，各项细分收入占比、成本......也都在合理区间里。这种顺畅感一直持续到费用这一块，然后突然停滞。销售费用同比大幅增长，占营收比明显上了一个台阶；研发费用则呈现与之完全相反的下滑趋势；不是上周的十周年庆，雷军刚提了小米“技术为本”吗？当然，降低研发、增加营销的策略转变，或许有业内趋势改变的推动，先不急着做判断。但在我们试图找到小米反常行为背后的行业共性时，发现这只是小米的行为。因为同样有着全球布局的传音、苹果，并没有出现这种明显的经营策略变化。另外，我们还注意到销售费用中的宣传及