广告创意生态下沉

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图片来源@视觉中国文 | 寻空大概七、八年前，一个在长春开广告公司的朋友，经常想办法来北京跟一些大型广告公司合作，试图从这些大的广告公司里切一些业务。他经常跟我聊天，希望我给他介绍客户，常挂在嘴边的一句话是：“我们价格低、服务好，北京公司一半的费用我们就能做。”后来他的生意逐渐做大，却在北京设了一个分公司。既然在长春越做越好，为什么会来北京开公司？从事广告行业的人应该都知道原因，北京作为一线城市，其客户、资源、媒介、专业人才等是长春这种三线城市比不了的。对于广告行业来说，在一线城市扎根，辐射周边是大部分公司的选择，大部分的4A分布于北上广。规模稍微大点的广告公司如果将北上广其中一地作为总部，通常也会在其他两地设分公司。不过广告创意的生态正在变化。大概从2018年开始，身边不少做自媒体和内容创意相关的朋友都开始“逃离北上广”，回到二、三线城市工作，有自己在当地开工作室的，有进入当地M