36氪专访 | Swisse中国区执行总裁Suceka：保健品不等于药，培养消费者认…

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说起Swisse大家都不会陌生。这个来自澳洲的健康品牌已有50年的发展历史，最初在国内代购圈兴起，2016年被健合集团收购后正式进入中国，现在已经成为最畅销的进口品牌之一。 过去几年中国保健品市场飞速发展，但与发达国家相比，中国保健品的人均消费量仍然很低。尽管如此，这个市场在2019年为Swisse带来了20个亿的销售额，占到全球市场总销售的50%以上——考虑到中国的市场潜力，这个数字还有非常大的上升空间。 虽然是一个“老”品牌，但Swisse一直努力保持年轻。品牌层面，Swisse发起了“Swisse+奶茶”、“Swisse+火锅”等跨界营销活动，向年轻消费者传递快乐养生的生活理念；产品层面，Swisse每年保持5%的新品率，还跨界进军美妆领域，推出了面膜等美妆产品。 Swisse的活力也体现在每年不断更新的渠道上。依靠跨境电商进入中国，目前Swisse在线上市场占有率已经为行业第一。同时Swisse积极拓展药店、美妆店