复工首月进口新片票房遇冷，谁的锅？

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文 | 跃幕，作者 | 七月，编辑 | 庞宏波进口片“小高潮”。目前，影院复工已经快满一个月。这期间除了国内外的经典大片重映之外，市场上还迎来了不少新的进口片上映或者官宣定档：截至到8月31日，共计14部进口新片选择在复工初期登陆院线。由于定档上映多少有些匆忙，这些新上进口片的宣发声量较以往时候明显弱了许多，多数影片仅仅只在各大渠道上官宣了预告片和物料，并没有过多的营销动作。当然，这一情况很大程度上受限于疫情长期影响下，宣发预算缩水。但不难发现，这些新上的进口片基本上陷入了一个“宣还是不宣”的困境，怎么选择都没有更多利好：如今市场有限，投入宣发成本却不一定回本；但不做足营销，自然不会有更多观众关注影片。然而更值得关注的问题在于，这些进口片被行业寄予了拉动观众回归影院的希望，但这些影片实际上并不是市场主流影片，受众圈层有限，对于加速市场复苏而言，明显并没有太大的推动力。其次，对于这些