短视频还没找到核心壁垒

　　卖货火爆、“吃播”刹车……一正一反，让短视频的矛盾体质暴露无疑：流量效应忽上忽下，还没找到竞争的核心壁垒。 　　从2019年开始，短视频一直是互联网最火的产业风口。尽管出现了抖音、快手等领跑者，也不乏直播带货这样的现象级趋势。但作为趋势性的新内容和媒介手段，短视频经历了秀场（娱乐）、游戏、带货等多股浪潮，看起来百花齐放，却始终缺乏坚实的竞争壁垒。 　　打击短视频乱象的新一轮矛头指向“吃播”，更凸显了短视频流量思维积重难返之下的“囚徒困境”。 　　作为各个平台重要的内容类型之一，“吃播”在过去拥有相当体量的受众群，也给短视频平台带来不菲的流量收益。在良性模式下，“吃播”带着美食、生活、健康等标签；而在流量诱导下，不少“吃播”走向了另一种极端，打上的是铺张浪费、哗众取宠等标签。 　　新奇没有错，满足受众对美好和新鲜的追求，但“吃播”过头了，就变成了猎奇、刻奇。这就是流量思维在价值观面前占了上风，最终犯了错。 　　退一万