巨头加码下的在线启蒙英语：日投放过千万，转化率却不足15%

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作者 | 黄燕华 责编 | 冯羽出品 | 子弹财经自去年以来，不布局在线启蒙英语赛道的企业，似乎都配不上“巨头”这一称号。2019年8月，好未来推出启蒙AI课“小猴英语”；今年3月，字节跳动推出“瓜瓜龙英语”；4月，作业帮推出“鸭鸭英语”；5月，腾讯旗下“ABCmouse”宣布品牌升级为to C的“开心鼠英语”。手持重金的巨头投放势头极其凶猛。多位业内人士告诉「子弹财经」，今年以来，有巨头在启蒙教育产品上的单日广告投放总额就过千万。然而，在线启蒙英语行业热闹的背后，其实还包含着诸多隐忧：产品同质化严重，产品单一与用户个性需求矛盾，获客成本攀升，推广转化率低......单日投放额破千万随着巨头们的进场，在线启蒙英语行业广告投放额不断走高。“如今，有巨头单日全媒体投放总额达到千万级别。”虽从事在线启蒙英语教育多年，但如此大规模的投放额还是让钟欣（化名）咋舌。钟欣告诉「子弹财经」，在巨头入场之前，在线启蒙