焦点分析 | 微信小游戏的开荒期结束了，然后呢？

18%——8月19日微信公开课小游戏专场上，微信小游戏披露了2020年上半年商业变现环比增长数据。 一组更详细的数据是，2020上半年，微信小游戏月活跃用户较2019下半年环比增长16%，商业变现环比增长18%。截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。 这意味着，微信小游戏的开荒期已经结束了。 2020年1月微信公开课上，小游戏团队首次披露商业化增速——较2018年增长超35%。微信小游戏团队根据经验和分析预计，未来两年时间里，小游戏商业化增长依然会以38%的速度增长。 以此为基准，微信小游戏2020年上半年18%的增速实际上是低于预期的。 “其实我们可以更快”，微信公开课讲师李卿表示，18%只能说OK，没有达到2020年全年整个小游戏商业化超30%的增长预期。原因在于今年上半年比较特殊，影响了一些新产品的上线速度。 因此在今年下