“非洲之王”传音越来越像小米了？

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文 | 新氪度近年来，在国内市场容量增速放缓的背景下，中国消费品牌纷纷出海向外寻找增长机会。从家电领域的海尔、美的，到新能源汽车领域的比亚迪，再到Temu、SHEIN等电商平台，纷纷在不同行业的高地插上中国品牌的旗帜。但在广袤的非洲大陆，智能手机行业绝对的龙头并非“华米OV”，而是一家来自深圳的公司——传音。2023年，传音挤掉OPPO位列全球智能手机出货量TOP5，其中传音和苹果是唯二实现增长的品牌，分别同比增长30.8%和3.7%。去年传音营收、净利分别同比大增33.9%和121.55%，均创下历史新高。但在今年第三季度，传音业绩失速严重，单季度营收同比下滑7.22%，净利同比大幅下滑41.02%。第二季度传音在非洲市场的出货量仅同比增长1%。反观同期的小米和realme分别同比大增45%和137%。一时间，外界频频质疑传音“业绩暴跌”、“卖