传音之殇：在非洲，性价比没有成为传音的护城河

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文 | 道总有理去年还春风得意的“非洲手机之王”传音，今年连遭打击、麻烦不断。先是高通在印度起诉传音侵犯专利，而后公司高管被采取留置措施及立案调查，如今，第三季度业绩更是暴跌。根据传音控股披露2024年三季报，前三季度，公司的营业收入为512.52亿元，同比增长19.13%，净利润为39.03亿元，同比仅增长0.5%。其中，三季度，公司净利润更是大幅下滑41.02%。这在全球手机行业有些异常。Canalys数据显示，全球智能手机出货量在2024年第三季度同比增长5%，为连续第四个季度增长，然而，传音却在此时销量明显滑落，本季度直接跌出了全球前五，被OPPO和vivo反超。值得一提的是，小米在第三季度稳居全球市场第三位，占比14%。同样是走性价比路线、扎根在中低端市场以价换量，传音似乎并没有像小米一样“逆袭”成功，非洲市场的特殊性让其闷声发财却又将其困在其中。性价比没有成为传音的护城