剧集招商萎靡：金主又被综艺抢了？

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文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳五个字概括剧集招商的上下半年：冰火两重天。上半年，犀牛君谈及此话题，文章用的标题是《上半年热剧招商堪称历史级》《三个“招商史冠”，2024剧集捞金有点猛》；怎么到了下半年，行业不仅找不出任何招商表现抢眼的大剧，上半年标志剧集吃更好了的冠名玩法也在消失，更糟糕的是，近期市面上萝卜剧（指无广告赞助裸播的剧集）的数量简直是多如牛毛。犀牛君统计了近期各平台热播剧集发现，他们几乎都逃不过播着播着就萝卜的命运（尤以几部古偶剧为代表）：《春花焰》刚开播时还有淘淘氧棉、慢严舒柠两个中插，播到第五集就萝卜了；开局手握片头感冒灵、中插小葵花的《七夜雪》也是，第11集英氏接替前两广后，第16集往后该剧同样迈入萝卜节奏；此外，开局被哈尔滨啤酒投放的《黑白诀》从第3集就开始萝卜，《黑色月光》从第11集开始萝卜，《暗夜与黎明》2-5集萝卜后短暂回血又从第13集后彻底萝卜，就连鹅芒拼播的《锦绣安