华熙生物：科技力破局成分浓度内卷，“个性化定制护肤”亮大招

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华熙生物董事长兼CEO赵燕与中国香精香料化妆品工业协会理事长颜江瑛为个性化定制护肤门店工作站揭幕过去几年，“玻尿酸效应”不断蔓延，带动功效护肤市场急速增长。欧睿数据预测称，2024年中国功效护肤品市场规模将突破千亿规模，在整体护肤品市场的占比将从2019年13.6%提升至22.9%。这一阶段，在基础护肤1.0时代形成的品牌为王竞争格局松动，接连冒头的功效物质成为消费者的心头好，一批国货品牌抓住时代机遇迅速蹿长。作为玻尿酸巨头，华熙生物成为功效护肤2.0时代的引领者，并凭借合成生物科技力驱动新原料百花齐放，截至今年6月末，其原料及合成生物研发项目达95个。但不得不承认的是，功效护肤时代的竞争已奔向了疯狂卷成分的窄门。在成分即产品的消费语境下，国货品牌特有的科技力出现消解趋势，取而代之的是成分堆砌、产品同质化。狂奔的功效护肤逼近天花板。此时，消费者的精准护肤需求渐强，头部国货厂牌闻风而动，重视个体差异性的护肤