短剧成为营销新战场，那些投身短剧的食饮企业“演”得如何？

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文 | FDL数食主张节奏快，爽感强，是短剧吸引观众的点，短剧也因此成为品牌营销的流量新密码。艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%。作为对比，2023年中国电影总票房为549.15亿元，短剧市场规模已达电影的近70%。随着短剧市场的迅猛增长，一条成熟的商业化道路逐渐成形，如今短剧从最开始的娱乐消遣逐步转化为商业应用，形成用户付费和广告解锁免费观看并存的变现格局，各大平台和品牌纷纷积极入局。从各平台来看，其中美妆护肤类、食品饮料类、餐饮品牌，更是成为短剧营销的“常客”。在这当中，品牌方依靠品牌植入、定制、合作番外、赞助、挂商品链接等形式传达品牌信息，增加用户的参与度和品牌的曝光率，促使流量带动销量的同时增强消费者对品牌的认知度和好感度。但面对市场竞争的日益激烈和同质化趋势加剧，品牌如何重新定位并恢复其独特的节奏感，已成为亟待解决的问题，而近期某些品