白酒出海：茅台与五粮液如何在全球市场争夺“舌尖”？

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文 | 新氪度在东西方烈酒文化的激烈碰撞中，茅台与五粮液这两大中国白酒的代表正在探寻一条从本土走向全球的新路。作为中国独特的文化符号，白酒的出海不仅仅是一次酒香的远播，更是跨文化交融的大胆尝试。在异国他乡，茅台的酒香会带来惊喜还是迷惑？在世界烈酒的繁荣景象下，五粮液的“酒香不怕巷子深”是否依然适用？这不仅关乎中国白酒的全球化尝试，更关乎中国文化在国际舞台上的新叙事。随着近年来茅台和五粮液在海外的持续布局，一些独特的文化故事与品牌传奇正在悄然浮现。在中国白酒的全球化尝试背后，有老酒客的信仰，有年轻人的热情，还有国际烈酒爱好者的好奇。这篇文章，将带你走近那些鲜活的故事与深刻的洞察，听听各地的声音，看一看中国白酒出海的真实面貌。文化传承与跨文化困境：茅台与五粮液的“软实力”之旅“我第一次喝到茅台的时候，以为这是某种药。”这是来自伦敦的酒吧老板克里斯的一段体验分享。