双11，开始得越来越早了

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文 | 新识研究所，作者 | 朱永康，编辑 | 丁力今年的双11，来得猝不及防。“今年双11，开得也太早了吧！”国庆假期后，刚从老家回来的王漾这周日在家大扫除，清库存时猛然看到了双11已经开始的消息，“家里的抽纸和垃圾袋快用完了，原来的拖把也坏了，本来只是想看看价格，谁知道点开几个APP，都弹出来双十一快开始的消息，淘宝京东都是10月14日开始预售，20日付尾款”，王漾对新识研究所这样描述双11的迅雷不及掩耳。图源：李佳琦淘宝直播间“我还以为是我看花眼还是我理解错了，结果一看小红书，发现不仅是真的，而且像抖音甚至国庆刚过就已经开始双十一活动了”。事实上，这也是今年双十一呈现出来的新趋势，各大电商平台无一例外都将双十一的前戏时间提前，不仅力求打一场闪电战，时间早得甚至让消费者们都措手不及——一不小心，就错过了最早的预售阶段，只能眼睁睁看