越过越抠，美瞳都流行半年抛了

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文 | 沥金消费降级，大家都在寻找平替。星巴克喝不起，9.9元咖啡很便宜；下不起馆子，“穷鬼套餐”也很香；就连快递里“好评返现”的卡片也值得捡起来看看。我们讲过很多次，平替替掉的首先是溢价，对品质的要求依然存在。但这个规律在美瞳品类上似乎出现了一些异数。根据蝉魔方，今年以来美瞳的品类单价从前一年的53元降到了41.8元，跌幅25.98%。另一方面，半年抛美瞳的卖点涨势迅猛，从2023年和日抛卖点并驾齐驱，上涨到如今的一骑绝尘。2024年1月-2024年9月美瞳品类商品卖点分析单价下滑，但美瞳整体品类却在大幅上涨，今年以来抖音电商美瞳品类销售10~25亿元，增长128%。很多品类量价齐跌，美瞳却可以一边降价、一边收割，是行业技术突飞猛进，还是消费者需求变了？美瞳品类到底发生了什么？难道以后化个妆都得精打细算了吗？白牌大量涌入，把价格打下来美瞳品类单价下降，直接原因是涌入了大量的白牌。