新茶饮卷出海，本土化成胜败关键

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文 | 港股研究社爱·扬格说：“在那海水酣睡的宫殿里，铺满了多少奇珍异宝。”如今，新茶饮品牌正掀起出海狂潮，挖掘来自海外市场的财富机会。近日，茶百道股价实现十连涨。消息面上，公司在韩国首尔建大站新店正式对外营业。根据茶百道韩国市场负责人王欢透露，目前品牌在韩国市场的本地消费者占比已超过80%，用户复购率高达45%。同时，茶百道收到了大量加盟申请，已有超过300家加盟商排队等待开店机会。在中报业绩表现不佳，国内增长放缓的背景下，茶百道向投资者讲述了品牌下一个增长点在哪。那么，新茶饮出海故事是否真的如此动听？新茶饮卷出了“大航海时代”全球化布局越来越受重视，是新茶饮行业最大的变化。而正所谓变化使我们成熟，但它首先使我们痛苦。这种变化是新茶饮市场增速放缓，竞争者不断增加，内卷持续加剧的产物。根据中国连锁经营协会的数据，我国茶饮市场在经历过去快速扩张之后，增速有所回落，而天眼