淘宝服饰商家：国内“卷疯”，海外寻路？

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文 |一刻商业，作者 | 麦卡，编辑 | 以安国内服饰市场的增长正在放缓，市场空间已大不如前。 2024年以来，一批头部淘宝女装商家纷纷宣布闭店，从五金冠女装店铺“少女凯拉”的“跑路”，到张大奕旗下三家淘宝店的暂停上新，服饰商家深陷低利润、高退货率困境，服装电商的“不景气”不再是秘密。根据国家统计局数据，2024年1-6月，我国限额以上单位服装商品零售额累计5156.3亿元，同比增长0.8%，增速比2023年同期放缓14.7个百分点。国内服装电商红利的消失殆尽，使平台和商家都不得不寻找别的出路。行业的风向也因此改变，阿里、京东扎堆卷入服饰出海，进一步布局跨境电商。淘天为了在海外服饰市场寻求增量，专门定制针对服装类目的跨境出海服务，强调低门槛政策，并使淘宝和天猫商家无需另外开店就能销售产品。不过，随着海外电商市场进入新一轮激战，淘天服饰出海