从珀莱雅到上海家化，“流量霸权”正成为中国化妆品头号威胁

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文 | 卿照时间走到2024年下半年，美妆行业已内卷到了极致。越来越多的美妆品牌商发现大手笔投放之后，只是为平台贡献了GMV，给主播送去了利润，自己却亏得一塌糊涂，最后还没带来多少复购，也没人能记得住品牌。于是很多人开始思考，阻滞中国化妆品产业发展的“流量霸权”危机如何收场。流量存量时代来临根据国家统计局公布的数据，进入2024年后，社会消费品零售总额增长趋势放缓，增速由年初的5.5%降至8月份的2.1%。其中，化妆品类消费从6月份开始进入负增长，致使今年1-8月份的增速也出现开倒车情况。女人是经济的晴雨表。根据马斯洛需求层次理论，人的需求跟收入是呈正相关，随着收入的增长，一些个性化、社交化的东西会受到重视，女性会将更多的收入用于购买化妆品、衣服以及美妆等各类产品；收入降低，必须首先保障的是最基本的生活需求以及安全需求。在收入下降背景下，漂亮也不得不让位于生活。反映在国内外各大美妆公司的财务报表上，就是业