耐克新老板的当务之急

文｜贺哲馨编辑｜乔芊时尚界击鼓传花式的换帅终于落到耐克头上。这场外界期待已久的人事变动发生在9月19日，耐克宣布现任CEO约翰· 多纳霍（John Donahoe）的任期将于10月14日结束，接替他的是埃利奥特·希尔（Elliott Hill），一位2020年就已退休、32年工龄的耐克老将。希尔在离开耐克时负责耐克和乔丹品牌（Jordan Brand）的商业和营销业务，但令人意外的是，他并不在分析师和业内人士通常讨论的CEO继任者可能人选之列。消息发出之后，耐克股价上抬11%，RBC Capital Markets分析师Piral Dadhania在给客户的一份说明中写道：耐克正在迎接一系列变革。迟来的换人持续的业绩不佳显然是促使耐克换将的首要原因，但也许为时过晚。Nike去年收入仅仅增长1%至514亿美元，利润增长13%至57亿美元，其中第四季度收入下跌2%至126亿美元，不及分析师预期，其最大市场美国市场收入下跌1%至214