对话TCL高管：出海新周期，如何在欧美高端市场做好生意｜IFA 2024

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近两三年，整个消费电子行业处于下行周期，上下游产业链正在通过产品以及经营侧的调整，推动行业重回正增长轨道。其中，电视作为家庭娱乐的“中枢”，一直在经受着来手机、平板等多终端的挑战。在中国市场，今年上半年也是交出了负增长的答卷。不过，放眼全球电视市场来看，在部分区域市场，尤其是高端市场，仍存在一定的上升空间。根据TrendForce集邦咨询最新调查，2024年上半年全球电视品牌出货量达9,071.7万台，年增0.8%。欧洲则受益于运动赛事的带动，加上前两年通膨压低基期效应，上半年电视出货优于预期。在市场的压力下，为了更好品牌发展以及市场份额，走出去，已成了一道必做题。TCL实业泛智屏BU副总经理、兼全球产品经营中心总经理左波需要指出的一点是，走出去不仅仅是要把货卖出去，而是要在海外做本土化运营。“全球化很重要的一点就是做本土化。做本土化就是为了更好地和当地的消费者更容易沟通，去贴近消费者，就能更