中国品牌如何借助AI实现品牌价值逆势增长？Interbrand提出四大进化方向

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近日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略(以下简称Interbrand)发布了《2024年中国最佳品牌排行榜》，其中2024年整体榜单上榜品牌总价值达到33712.6亿元。虽然较去年增幅不大，但Interbrand 认为当下全球经济都处于逆风之中，无论是国际还是国内市场，大家都感受到了下行周期的重压。一方面，经济增速放缓，市场竞争加剧，价格战也愈演愈烈；而另一方面，消费者信心下降，导致消费能力受限，进而购物热情也随之减退。因此，下行周期中仍然逆势而上并不容易。对于为何取得这样的成绩，Interbrand则提出AI的爆发功不可没，甚至成为很多品牌价值跃升的制胜关键。在Interbrand看来，AI从两个层面为品牌带来了重塑的力量：一、让品牌实现由内而外的价值重塑，帮助品牌从降本增效、精准链接、赋能创造、强化引领性四大方面提升品牌价值；二、让品牌在存在性、感同力、联结性三大维度有了质的飞跃，从而驱