Lululemon正在被平替；H&M启动品牌高端化改革；优衣库C系列首次推出男装｜品牌周报

BIG Newslululemon也要被“平替”了？平替潮席卷之下，没有谁是赢家。在lululemon最主要的美国市场，社交+网购平台已经改变了大众购物习惯——物美价廉的产品变得比以往更唾手可得。研究公司 Morning Consult 在 10 月份对 2200 人进行了调查，结果显示约有三分之一的美国成年人曾有意购买过dupe（即白牌）。 这一数字在年轻购物者中更高，在 Z 世代和千禧一代中分别上升到近一半和 44%。《华尔街日报》还煞有介事引用分析师的话来表明“白牌”与假货之间的区别，Morning Consult的品牌分析师 Ellyn Briggs 认为，仿冒品是指任何价格低于高级版，但款式和质量相似的产品。 说到 lululemon，她说："消费者认为任何价格低于 100 美元的紧身裤都是仿冒品。”虽然购买便宜货不是新鲜事，但在社交网络上分享他们是从未有过的。这已经催生了一大批像是Halara, Gymreapers