业绩持续“开倒车”，调整暂未见效，酒鬼酒上半年净利下降逾七成｜看财报

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（图源：钛媒体APP拍摄）期望在2024年取得恢复性增长的酒鬼酒（000799.SZ）恐怕要失望了。8月29日，酒鬼酒披露2024年半年报，上半年公司营收9.94亿元，同比下降35.5%；归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，同比下降71.32%。自2022年增速下降、2023年上演业绩“大变脸”，酒鬼酒就从曾经的酒业“黑马”沦为行业跌得最惨的代表。随着中报出炉，酒鬼酒持续恶化的业绩似是在宣告其改革、换帅的策略的阶段性失败。产品收入全线下滑为应对业绩下滑，酒鬼酒从2022年下半年开始实施以“费用改革”为核心的营销改革，并且这项改革还因触犯经销商利益而被“排斥”，导致经销商回款和进货意愿大打折扣，成为影响公司业绩的因素之一。但酒鬼酒方面却声称要坚定改革。今年一季度公司业绩持续下滑，营收、净利润分别下降48.80%、75.56%。对此酒