大厂Q2广告业务复盘：谁承压？谁增长？

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文 | 深响，作者 | 吕玥今年一季度，十多家互联网公司广告收入的两位数增长曾让人眼前一亮，但二季度很快就揭示了一个“残酷现实”——在当前这一市场环境下，持续高增长绝非易事。此次二季度财报季，「深响」统计了17家互联网上市公司，其中只有8家还能保持两位数的增速，整体数量和上个季度比少了一半。阿里巴巴依然稳坐收入榜首，而一向狂飙的拼多多，广告收入增速罕见落回在30%以下，这是2022年一季度之后就从未有过的。一些大厂的广告收入也意外出现了小幅负增长的情况。（注：字节跳动、小红书未上市不在统计范围内，斗鱼财报尚未发布故也未能统计）据央视市场研究（CTR）的数据，今年一季度广告市场实现了5.5%的同比增长，但整个上半年的同比增长只有2.7%，原本可以凭借年中大促带动市场的二季度，并没有带来预期的增长推动力。同时分渠道来看，2024年上半年广告主对于互联网广告的花费同比下降了20.5%，这