奢侈品扎堆去机场“围猎”中产｜ 商业Friday

文｜贺哲馨编辑｜乔芊“把酒店和珠宝店开在一起，是为了满足偷情的丈夫对妻子的补偿”的说法，李燃一开始打心底不信的。直到前不久她在上海虹桥机场买了一瓶Aesop的香水。“只送了一些洗护，算下来1000出头，价格肯定不如免税店实惠。”但她动心的原因有些偶然——因为班机延误，在候机大厅闲逛的时候恰好有一束阳光打在店门口，琥珀色香水瓶身像是被镀上光晕特效，一瞬间她就被吸引了。在经常出差的李燃印象中，机场是由贩卖成功学的“航旅”书店、山寨拉夫·劳伦和比音勒芬汇集的地方。在机场买到合心如意的商品，听上去“就像在酒店check in的时候买珠宝”那样不可思议。事实证明没有荒谬的动机，只有深藏不露的需求：无论是进入度假轻松状态的旅者、百无聊赖的空中飞人，还是对妻儿感到亏欠的富商——这些都是大牌的潜在客户，登机前的黄金时段和相对封闭空间则提供了一个绝佳的机会，能够促使更多消费发生。根据贝恩咨询公司发布的报告，2018-2019年间奢侈品牌的机场店虽